Debo confesar que a mí me dio estrés esto.
Y que conste que estoy acostumbrada a los cambios, en marketing digital las cosas cambian bastante rápido, nuevas redes sociales, nuevos formatos, cambios en los algoritmos, nuevas plataformas de email marketing, el Business Manager de Facebook que le encanta sacar cosas nuevas, en fin… todo es nuevo todo el tiempo.
Por eso quise hablar de esto, porque hay personas que aun ni se enteran y otras que se enteran y no saben ni por dónde empezar, ni que pensar.
Así que yo empezaré por contarles de qué se tratan las nuevas políticas de privacidad de IOS14 y cómo esto nos podría afectar a los anunciantes de Facebook e Instagram Ads.
En palabras muy sencillas el usuario de iPhone o iPad con sistema operativo IOS 14, podrá decidir a través de la configuración si da permiso para que rastreen sus datos o no.
Esto pone a las aplicaciones como Facebook en una situación en la cuál tienen que hacer ajustes para poder cumplir con estas nuevas políticas.
¿Vamos bien hasta aquí? 🤔
Digamos que yo soy usuaria de IPhone, digo que no quiero que se rastreen mis datos, entonces los códigos de rastreo como el Pixel de Facebook, no podrán decirle al anunciante que yo llegue a esa página y que realicé determinada acción.
Y uno pensará: pero esto está bien. ¡Y claro que si lo está! Pero, luego también está lo siguiente:
Una de las razones del éxito de publicidad digital fue además de los bajos costos, lo segmentado que podía llegar a ser. Y fue esta la razón por la cual tomó auge desplazando así algunos métodos de publicidad tradicional.
Si yo digo que no al rastreo de mis datos, entonces mis redes serán como la televisión tendré que ver cualquier cosa y no cosas que sean de “mi interés” de acuerdo a mi comportamiento en las redes.
Otro asunto a ponerle atención es: ¡los anunciantes! que los hay grandes y pequeños. Según Facebook, lo que pasará, es que los anunciantes pequeños podrían dejar de hacer anuncios, ya que los costos se podrían incrementar muchísimo. Al perder la personalización de audiencias, estarían compitiendo con grandes marcas sobre audiencias genéricas y quien creen que ganará una puja para mostrar un anuncio, ¿Nike o un emprendedor con su empresa de sandalias?
Aún es muy pronto para saber el impacto real que esto tendrá. Pero ya deberías de preparar tu cuenta para estos cambios.
Aquí podes leer directamente desde Facebook como los cambios podrían afectar tus anuncios
Por ahora prepara tus cuentan publicitarias, verificá tus dominios con Facebook, configurá tus eventos e instalá el API de conversiones.
Ojo! Antes que me linches jajaja estoy 100% de acuerdo con la transparencia de datos, pero tenemos que analizar las situaciones desde todos los ángulos.